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运动木地板如何做到高效营销?

发布于:2020/6/22 8:26:13来源: 作者:fosoxiaofu 点击:559,1,0
说到营销,可谓千人千面,每个人都有自己的见解,但无论是哪种营销方法,都离不开需求、产品和价值,和其他快销品不同,运动木地板属于耐磨性产品,那么,运动木地板企业该如何做好高效营销呢?

 

过去,当有人祭起“央视广告+明星代言+国家免检”的营销大旗,就有人跳出来大声疾呼,并把这些营销手法戏称为“地板营销三板斧”,大有不屑一顾的味道。然而,“不幸”的是,在当今市场上有明显竞争优势的企业,也正是成功地舞弄了这三板斧的企业。后来,当越来越多后知后觉的地板企业醒悟过来,准备急起直追的时候,又有人站出来大声疾呼中国名牌、国家免检、驰名商标已经贬值,而犹豫的企业也就在观望中继续沉沦。

其实,央视广告、明星代言、国家免检以及类似的中国名牌、省级名牌、驰名商标、品牌500强、全国30家、上海精品地板20家等等,在理性的内行眼中当然与地板本身无关,然而,在消费者眼中,这些恰恰是实力和高质量表现。所以,过于理性给运动木地板地板企业造成的是难以弥补的竞争差距。

正所谓错误的行动源于错误的认知,因此,运动木地板营销要避免误入歧途,必须牢牢把握地板营销的以下特点:

1、消费者永远是外行;

2、消费者能接受和理解的信息是那种简单、通俗、直观的信息;

3、有效营销必须是消费者能接受和理解的营销。

站在专业的角度把问题解释清楚,显示的是过硬的专业实力;而能站在非专业的角度把信息简单、通俗、直观地有效表达,显示的却是高超的营销智慧。事实充分证明,只有真正站在消费者角度,用消费者思考问题的方式去思考我们的营销,运动木地板的营销才能呈现出真正的高效率。

 

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